Brief
Lisätä entisestään Kaleva-medioiden houkuttelevuutta vaativassa mainostajasidosryhmässä. Toisena, haastavana tavoitteena on kasvattaa Kalevan markkinaosuutta kilpaillulla alueella, jossa Kaleva on jo suurin.
Ratkaisu
Konseptin ytimeen valikoituivat Kalevan mainostajalle tarjoama ylivoimainen peitto, Kalevan lukijoiden sitoutuneisuus lehteensä sekä Kalevan monikanavaisuus printissä ja sähköisissä medioissa. Sanallisesti konsepti taipui Näy ja kuulu Kalevassa -peruslupaukseksi, visuaalisesti konseptissa konkretisoidaan valtavaa yleisömäärää. Ensimmäinen kampanja-aalto on rock-henkinen, jatkossa konsepti taipuu moneen muotoon viestien silti valittua ydinsanomaa.
