Oulussa on jo tovin käyty tiivistä keskustelua Oulu-brändistä, matkailusta, kaupungin markkinoinnista...
Kalevaprintin järjestämässä Kuorotaistossa laulettiin KOVAA ja jopa kahdeksanäänisesti!
Mahtavaa ja parhautta: kevään trendiväri on turkoosi!
Pantone on jopa julkistanut oman Pantone-sävynsä tälle kevään ihanan houkuttelevalle turkoosille.
Heikki Kovalaisen lähtökohdat uuteen F1-kauteen eivät ole mairittelevat. Siksipä siitä saadaankin hyvä tarina.
Apple julkisti iPadin, jonka he sanovat olevan merkittävin laite, jonka ovat koskaan valmistaneet. Harva taisi olla välittömästi samaa mieltä. Laitteena iPad ei ehkä erikoinen olekaan, mutta sen vaikutus julkaisutoimintaan voi olla mielenkiintoinen.
Heikko tilanne, parempi tarina
Heikki Kovalaisen lähtökohdat uuteen F1-kauteen eivät ole mairittelevat. Siksipä siitä saadaankin hyvä tarina.
Heikki Kovalaisella oli unelmapaikka Formula ykkösiin tullessaan: mestaritalli Renaultin juniorikuski sai keskittyä F1-auton testaamiseen lähes 30 000 kilometrin verran, ennen kuin sälli nostettiin kisakuskiksi. Vuosi meni ihan ok tulokaskuskiksi autolla, jolla ei ollut asiaa kärkitaistoon. Heikki kuitenkin peittosi kokeneen tallikaverinsa Fisichellan. Renaultin jälkeen seurasi kaksi hankalaa kautta huipputallissa McLarenilla tallin suosikkipojan Hamiltonin apukuskina. Homma ei toiminut niin kuin piti, ja monon kuva persauksissa Suomussalmen poika lähti rakentamaan tälle kaudelle uraansa uudelleen uudestisyntyneessä Lotus-tallissa, joka on auttamatta porukan hännillä Virginin, Camposin ja (tätä kirjoittaessa oletettavasti) Stefan GP:n kanssa. Maaliinpääsykin on työn ja tuskan takana.
Mainostaja ei ehkä hihku onnesta tällaisessa tilanteessa, mutta mainostoimisto kylläkin. MTV3 teki jo Heikin McLaren-kaudella sopimuksen siitä, että kaveri toimii kanavan F1-mainoskasvona, ja tämä sopimus jatkuu edelleen Lotus-kaudella. Huipputallissa olevasta tyypistä oli hankala kehittää kiinnostavaa tarinaa, sillä huipulla on kliinistä ja tylsää. Mainonta oli vähän mitäänsanomatonta.
Nyt on tilanne toisin. Kovalainen on altavastaajan asemassa. Edessä on mahdottomalta vaikuttava tehtävä nousta kärkikamppailuun, jossa suomalaiset on totuttu näkemään. Räikkönen ajaa rallia, joten kaikki suomalainen kiinnostus kohdistuu Kovalaiseen. Tallina on legendaarinen nimi, Lotus, joka aloittaa kaiken ihan alusta.
Tässä on asetelma, josta voidaan muovata jotain vaikuttavaa. Otetaan suomalainen mies. Nakataan hänet mahdottomaan tilanteeseen autolla, joka on täysin raakile. Vastustajina on enemmän mestareita kuin koskaan aiemmin. Näemme jo mielessämme perinteisen suomalaisen maiseman: kolmekymmentä astetta pakkasta, kelomökki ilman mukavuuksia, jäässä reikä, josta hankitaan päivän ateria. Tämä kasvattaa luonnetta. Kalat pyydystetään käsin, käyttövesi kannetaan jäätyneestä järvestä mökkiin, mikään ei ole helppoa. Lopetetaan mainos perisuomalaiseen kohtaukseen: mies järven jäällä ilman paitaa huutaa "PERKELE!".
Jos tällä mainonnalla ei luoda asetelmaa, joka saa kiinnostumaan F1-kaudesta, jonka ei pitäisi kiinnostaa ketään, niin ei sitten millään.
Näin luodaan legendoja. Jotenkin tuli Rocky-leffat mieleen.
© 2010 Pakkahuone Oy, kaikki oikeudet pidätetään.