• Pakkahuone
• Työnäytteet
• Yhteydet

• Blogi
• Ajankohtaista
• Briefly in English

Oivaa oppia ideasta

Mainonnan koulutusta tarjoavia tahoja kohtaan tuntemani ennakkoluulot saivat kyytiä syyskuussa 2009. Voin sanoa rehellisesti, että minulle oli kunnia osallistua Markkinointiviestinnän Toimistojen liiton Espoossa järjestämään Ideakoulu Oivaan meidän toimiston "junnuna" eli alle kolmekymppisenä suunnittelijana - mikä oli myös yhtenä pääsyvaatimuksena koulutukseen.

Kaiken kaikkiaan koulutukseen osallistui 15 nuorta suunnittelijaa sekä kahdeksan mainonnan ammattilaista, jotka aktiivisesti sekoittivat ajatuksiamme mainonnasta, luovasta työstä ja idean synnyttämisestä.

Mieleen jäivät Ideakoulu Oivan rehtori Hannu Konttisen haastava aloituspuheenvuoro, jossa hän vetosi voimakkaasti luovuuteemme sekä sen rajattomiin mahdollisuuksiin.

Markku Rönkön kannustava ja inspiroiva esitys idean hakemisesta sekä "sen ainutlaatuisen idean" tunnistamisesta vahvisti haluani olla yksi niistä ihmisistä, jotka osaavat luoda maailmanluokan ideoita.

Vielä muutama mainoskonkarin esitelmä, ja olimme valmiita ottamaan vastaan Oivan haasteen. Tehtävänämme oli keksiä kolmen hengen ryhmissä mainonnallinen konsepti Suomelle. Jokainen ryhmä sai avukseen yhden mainoskonkari-sparraajan ja aikaa idean löytämiseen ja presentaatioon oli iltapäivästä seuraavaan päivään klo 10.

Ja sitten vasta alkoi voimakas ideatyö. Ja se alkoi uudestaan ja jatkui. Välillä loppui. Ja alkoi taas uudestaan. Idean löytäminen ja sen  pusertaminen oli kovaa työtä. Onneksemme työryhmämme toimi hyvin yhteen ja löysimme aina toistemme ajatuksista pieniä ideanosasia josta toinen osasi rakentaa jälleen yhden tason lisää.

Tietenkin kävimme läpi tyypilliset tutut ja turvalliset ennakkoluulot, asenteet ja ajatukset, kunnes pääsimme jo hyvin lähelle lopullista voittamatonta ideaamme. Ja suuri kiitos suodaan myös meidän ryhmämme sparraajalle Micke Silénille. Hän osasi sopivan väljästi osoittaa meille oikeita suuntia ideoinnissa ja rohkaisi uskaltamaan.

Oiva-koulutuksen tavoitteena ei ollut opettaa, kuinka tehdään hienot ja teknisesti oikeanlaiset leiskat. Tavoitteenamme oli oppia, että idean löytäminen on kovaa työtä vaativa prosessi, jossa "keep on pushing" kuvailee parhaiten työtapaa, jolla isot ideat löydetään.

Meidänkin ryhmä (Tiina, Sauli ja minä) löysi sen suuren idean ja vielä enemmän kaikkien niiden ideoiden joukosta: gootti masai-soturi savannilla niitteineen, tuulipukuinen taiji-harrastaja Pekingissä, koditon mies pilkkimässä viemärin äärellä rottia keskellä N.Y. Times Squarea ja vuorilla akka selässään kiipeilevä mies.. Nämä kaikki henkilöt välittävät viestiämme ja ideaamme siitä, että Suomi on kuin jokin tauti - se tarttuu ja oireilee odottamattomasti mitä yllättävimmissä tilanteissa! Ja ideasta syntyi "sivutuotteena" jopa käsite Suomelle. "It's sooouuuu Finland" -käsite riittää mielestämme kattamaan kaiken sen oudon suomalaisuuden niin maana, suomalaisuudessa, muotoilussa, matkailussa, teollisuudessa jne.

Ja nöyrästi, mutta ylpeinä työstämme pokkasimme ryhmämme kanssa ideoiden voittaja statuksen Ideakoulu Oivassa.

Koulutus tarjosi jälleen inspiroivan ja haastavan kokemuksen siitä, kuinka kaikkien mainosmammojen ja -setien toitottama "hyvä idea on hyvän mainonnan a ja o" on totta - sittenkin. Hyvän idean löytäminen vaatii kovasti ajatustyötä ja sitä ei tulisi koskaan unohtaa kaiken tämän niljakemaisen tekniikan viedessä huomiota itse ydinajatukselta.